Међународни маркетинг

Циљ изучавања предмета је да студенти савладају основе међународног маркетинга и да науче технике међународног маркетиншког истраживања те схвате значај наступа предузећа на међународном тржишту. Студенти се упознају и са обиљежјима и специфичностима употребе инструмената маркетиншког микса на међународном тржишту.

Након успјешног завршетка овог предмета студент ће бити у могућности да: опише појам међународног маркетинга, те направи разлику између међународног маркетинга и међународне трговине, да наведе и објасни поступке формалног и неформалног истраживања међународног тржишта, објасни факторе међународног маркетиншког окружења, разврста критеријуме и претпоставке за сегментацију међународног тржишта, да објасни елементе маркетиншког микса на међународном тржишту, објасни предности и недостатке трију основних варијанти наступа на иностраном тржишту (извоз, заједничка улагања, директне инвестиције), да креира и управља маркетиншким програмом на међународном тржишту.

Појам и основне карактеристике међународног маркетинга, међународно маркетиншко окружење, аспекти истраживања међународног тржишта, сегментација међународног тржишта, политике инструмената међународног маркетиншког микса (производ, цијена, дистрибуција, промоција), основне варијанте наступа предузећа у иностраној средини (извоз, заједничка улагања, директне инвестиције), дефинисање међународног маркетиншког програма (избор стратегије), управљање међународним маркетиншким програмом (организација, кадрови, финансирање).

Предавања, вјежбе, семинарска настава која обухвата израду и презентацију радова, групне презентације и дискусије у вези са задатом темом.

Колоквиј 1 (0-20 бод); Колоквиј 2 (0-20 бодова); Завршни испит (0-50 бодова); Похађање наставе (2 бода); Активности на настави (0-8 бодова)

Ракита, Б. (2008). Међународни маркетинг. Београд: Економски факултет; Костић, М. (2010). Међународни маркетинг. Београд: Факултет организационих наука; Cateora, Ph. (2002). International Marketing. Mc Graw Hill.